Un dato demoledor de la economía apareció en la escena justo cuando el Gobierno de Javier Milei empezaba a vender una recuperación de la actividad: el consumo masivo marcó en julio la caída más importante de la historia, ya superando comparaciones con los tres hechos históricos de menor demanda de los hogares: los comercios de todo tipo y color hoy venden menos que en la crisis del 2001, la pandemia y lo peor de la crisis del Gobierno de Mauricio Macri, y no hay hitos recesivos parecidos.
Esto ocurre aún con un intento desesperado de apalancamiento de compras con descuentos con tarjetas, billeteras virtuales y promos de los súper, que combinadas otorgan rebajas superiores al 30%.
El diagnóstico que hacen en los comercios es que, además de la caída del salario y las jubilaciones, no se siente la desinflación en el bolsillo de los consumidores porque los aumentos sin control en precios regulados (tarifas, naftas, prepagas, colegios, peajes, etc) arrasaron con el poder adquisitivo de los sectores medio, medio bajo y bajo, que sostienen casi el 80% de la demanda de productos de la canasta básica.
En paralelo, la devaluación de diciembre que produjo el tándem Milei y el ministro de Economía, Luis Caputo, dejó a los precios de los alimentos, bebidas y limpieza en niveles muy elevados, cuando no eran ya en ese entonces valores que estuvieran atrasados.
Según cifras de la consultora Scentia a las que accedió Página/12, en julio el consumo en hipermercados, comercios barriales y PyMEs se desplomó 16,1% interanual, 4 puntos más de caída que en junio (12,4). Y la crisis parece estar lejos del “lo peor ya pasó” que esgrimió el presidente, horas atrás, en la reunión con empresarios del Consejo de las Américas.
DIcho diario accedió a un adelanto de números del sector, que muestran que en la primera semana de agosto el consumo en comercios cayó más de 21 puntos.
De esa malaria se salvó solo una de las cadenas del top 3, que salió con promociones muy agresivas y atenuó la caída. Aún así, sumada la menor caída de esa cadena, el consumo cayó al menos 20 puntos.
“Una catástrofe”
“Es una catástrofe nunca vista”, resumió un empresario importante del interior del país ante la consulta de este diario. Es la primera vez, además, que según la medición de Scentia -que reporta tickets en todo el país en el 100% de los híper y 17.500 autoservicios- hay siete meses de caída consecutiva del consumo masivo en niveles tan elevados, cuando además se venía de 7 meses de crecimiento consecutivo: en enero de este año, el consumo cayó 3,5%; 4 en febrero; 7,4% en marzo; 13,7% en abril, 9,9% en mayo; 12,4% en junio y 16,1% en julio. Acumula una baja del 9,4% en el año.
Por citar solo un ejemplo comparativo, en el peor mes de la era Macri, julio del 2016, la caída interanual del consumo fue de 4,5% y era entonces una cifra que encendió alarmas.
No casualmente, la razón de aquel desplome fue la misma que hoy: la liberación total de los precios regulados y las tarifas, que aplastaron a los sectores medios.
Con Milei se suma la idea de generar una depresión económica brutal para intentar llegar a la inflación cero. Vale aclarar que, además, lo que queda de aquí a fin de año será peor porque ya se compara con datos buenos de consumo del año pasado.
Las promociones no mueven la aguja
En este escenario, y con stocks acumulados al borde de vencer (las fechas de la mayoría de los productos pasaron de 6 a 2 meses de quedar en desuso), las empresas de alimentos empezaron con promociones y los supermercados generaron crédito junto a bancos y billeteras virtuales.
Aún así, el consumo no reacciona y se ve en las cifras: en los grandes hipermercados, que con MODO y Mercado Pago están ofreciendo 20% de descuento sin tope, montado a las promos que ya hay en los propios locales, las ventas de Alimentos caen casi un punto más que el índice general. Igual que los Impulsivos, que caen casi 27 puntos.
En los autoservicios, en tanto, no hay acceso a promociones y reina una caída en las ventas de 15%, mezclada con escenas de miseria extrema.
Página/12 publicó en su edición del domingo que en el Conurbano, la Federación de Almaceneros empezó a reportar tickets de 6.000 o 7.000 pesos pagados con tarjeta de crédito.
El asunto es que los datos de agosto no muestran nada mejor en el horizonte: el 21% de caída en el gasto de la primera semana del mes -que además coincide con una deflación de -0,1% en Alimentos medida por la consultora LCG- no solo impacta en bienes de la canasta, sino que las ventas de textiles, electro y bazar en los híper llegan a caer hasta 50%, aún con 12 cuotas sin interés.
“El temor a consumir es notable, no hay estímulo ni certeza”, se lamentan los supermercadistas.
Nadie compra nada
El 16% de caída del consumo de julio se compone casi en partes iguales por derrumbes en las cadenas de supermercados y autoservicios independientes, que bajaron en sus ventas un 16,6% y un 15,5%, respectivamente, señala Página/12. Sin embargo, el interior del país está sufriendo mucho más las bajas ventas.
En las provincias, los hipermercados cayeron 17,1%, por sobre la media general. Mientras que en autoservicios del interior la caída fue de 24,6%. Según explican los comercios, esto se debe a la crisis que generó Javier Milei pero, también, al atraso cambiario, que hizo caer toda la demanda de países limítrofes en locales de frontera. Aunque parezca mentira, esas ventas pesaban mucho sobre los totales. “Ya no vienen a comprar acá”, apuntan en el interior.
Mayores caídas
Otro dato de alto impacto del consumo en julio es que no hubo crecimiento de ventas en ningún rubro en ningún canal: el 16,1% de caída general se compone de una baja del 9,6% en Alimentación, del 12,6% en Desayuno y Merienda; y del 20,9% en Higiene y Cosmética.
Las mayores caídas fueron, sin embargo, en dos rubros que antaño impulsaban el consumo: Bebidas con Alcohol cayó 25,2%, sin Alcohol 23,7%; mientras que Impulsivos (las golosinas, pilas y bebidas que ponen cerca de las cajas de pago), se derrumbó 25,5%, mismo porcentaje que había crecido en toda la última parte del año 2023.
Fuente: Medios Digitales
